入围作品：永和豆浆《永乐》

入围作品：永和豆浆《和乐》

　　( 通讯员　孟聚才)5月19日，据第十九届台湾时报金犊奖组委会官方公布的消息，2024欧洲杯押注官网工商管理系参赛作品——《永和豆浆》平面广告喜获第十九届时报金犊奖入围奖（大陆地区三等奖）。这是我院首次组织学生参加时报金犊奖广告大赛并获奖。

　　时报金犊奖由中国台湾四大报之一的《中国时报》创办于1992年，取“初生牛犊不畏虎”之意，面向全球华人学生。经过18年的茁壮发展，金犊奖现已经成为全球华人最大、最具影响力的大学生创意比赛。自1999年进入大陆，在全国学联的支持和指导下，金犊奖已经成为大陆高校每年最重要的文化活动之一。

　　本年度金犊奖吸引了包括中国传媒大学﹑厦门大学﹑中国美术学院﹑中国人民大学等几百所高校积极参与，大陆地区共收到作品11552件，台湾、香港、澳门及海外地区收到作品7000余件。大陆地区由旺旺中时媒体集团主办，台北市文化局、中国广告网、中国网络电视台、旺旺集团、国际广告、大河报、齐鲁晚报、广州日报以及台湾中天电视、北美中文网等几十家企业和媒体协办。

　　第十九届时报金犊奖以“左右开‘功’”为主题，要求作品既要注重“创意”，又要忠实执行“策略”。据台湾资深广告人张乐山透露：“第十九届金犊奖，我们将寻找兼具‘销售力’与‘创造力’优秀作品 ！所有创意表现都必须接受市场上实战营销的考验，只有理性的策略思考加上感性的创意发想，左右开‘功’，才能一鸣惊人！”

　　自决定参赛以来，工商管理系领导高度重视参赛工作，特成立了以该系大一新生为主体、刘庆华等老师带队的“三人行”创意小组。该系学生勇于探索，敢于创新，以饱满的热情，克服了经验缺乏﹑设备不足﹑时间紧和任务重等重重困难，经过十几次的“脑力激荡”和市场调查﹑产品体验﹑创意制作和前期广告效果测试等一系列环节，最后选送JUST US情侣对饰《日环食篇》﹑JUST US情侣对饰《终成眷属篇》﹑Royal Elastics《脸谱篇》﹑Royal Elastics《香蕉篇》﹑台北6636全球暖化公益广告《卖炭翁篇》﹑永和豆浆《乐篇》六幅平面作品以及永和豆浆30秒电视广告《心跳篇》参加比赛。

    作品评审阶段，组委会先后邀请了包括BBDO黄禾国际广告营运董事何清辉，奥美广告群创意总监简源呈，香港麦肯光明大中国区执行创意总监黄光锐，辅仁大学应用美术系系主任冯永华，中央电视台广告部媒体顾问﹑北京大学新闻与传播学院副院长陈刚等几十位来自中国大陆地区、台湾及香港的业界、学界评委担纲此次评审。

    我校作品永和豆浆《永乐》/《和乐》姊妹篇，充满了“快乐”元素，凭借清新的创意，准确的诉求以及娱乐的风格，在永和豆浆品牌形象广告项目中以第9名的佳绩成功入围。据悉，第二阶段的角逐将要从大陆﹑两岸三地和海外作品中评出优选、佳作和金银铜犊奖。截止发稿时，各类项作品评选还在紧张进行中。